definirea imaginii corporative

Imaginea este reprezentarea, figura a ceva sau a cuiva, în timp ce, prin corporație, se va numi tot inerent sau tipic unei organizații publice sau private, care are diverse scopuri, fiind în cazul privat comercializarea produselor și serviciilor cel mai comun.

Calități, valori, că piața și consumatorii sunt formați dintr-un brand și care sunt vitale atunci când vine vorba de alegerea lor și de succesul comercial

Și, la rândul său, imaginea corporativă se dovedește a fi setul de calități pe care consumatorii și piața în general le atribuie unei anumite companii , adică este ceea ce înseamnă compania pentru societate, modul în care este percepută .

Această întrebare este cu siguranță importantă pentru orice companie sau organizație, deoarece este ceea ce permite publicului, opiniei publice și pieței să aibă o imagine mentală despre cine este.

Dacă o companie nu are o imagine corporativă corespunzătoare și recunoscută, cu greu va avea succes, deoarece, desigur, nu va reuși să genereze o identificare mentală rapidă și eficientă, ceea ce se propune în esență odată cu crearea sa.

Trebuie să spunem că, în acest sens, imaginea corporativă este legată în special de standardul de calitate, valori care trebuie apărate odată ce sunt propuse, angajamente care sunt asumate cu consumatorii sau cu comunitatea în general, printre altele.

Desigur, o imagine corporativă nu este construită de la o zi la alta, ci mai degrabă necesită munca unor profesioniști experimentați și timp pentru a produce identificarea menționată mai sus cu acele maxime pe care organizația în cauză dorește să le reprezinte.

Crearea imaginii corporative, detalii

Crearea imaginii corporative este în general responsabilă de cei responsabili pentru zona de relații publice, care să o construiască vor folosi în principal campanii de comunicare în diferite medii, cele tradiționale: presa scrisă, televiziune, radio, plus cele care au adus noul tehnologii precum Internet, rețele sociale, printre altele.

Desigur, acea imagine care trebuie creată, în special îndreptată spre percepție, trebuie să fie extrem de atractivă pentru ca publicul să se înregistreze și să se simtă interesat de ea.

Între timp, imaginea corporativă ar trebui întotdeauna creată pe baza poziționării produsului sau serviciului companiei în cauză , deoarece orice modificare sau diferență în acest aspect va provoca cu siguranță confuzie în public și, prin urmare, rentabilitatea companiei va fi cu siguranță afectată. ea însăși. Numele companiei, sigla și imaginea trebuie să se potrivească și să fie credibile pentru a asigura succesul.

Pe de altă parte, o bună reputație în domeniul responsabilității sociale a întreprinderilor va fi, de asemenea, de mare ajutor în poziționarea cu succes a companiei, deoarece consumatorii tind să fie atrași în special de companiile despre care știu că și-au asumat o responsabilitate socială față de companie. societatea căreia îi aparțin, care se ocupă cu rezolvarea unora dintre problemele lor.

Elemente care îl compun

Trebuie remarcat faptul că o imagine corporativă poate fi alcătuită din unul sau mai multe elemente, care sunt de acord să ofere companiei o imagine solidă, printre care se numără: izotipul (partea iconică cea mai ușor de recunoscut în proiectarea unui brand), monogramă ( simbol format din litere și cifre întrețesute), siglă (element grafic, de obicei lingvistic, care identifică o persoană sau companie), nume, slogan (expresie de identificare într-un context comercial sau politic), emblemă (imagine cu enigmă însoțită de o legendă sau frază ), pictogramă (semn care reprezintă un simbol, obiect sau figură).

Imaginile corporative urmăresc în mare parte asocierea mărcii cu o anumită valoare sau angajament, deoarece sunt fapte care tind să rămână gravate în mintea potențialului consumator.

Cu alte cuvinte, brandul caută ca compania să fie recunoscută și apreciată pe piață și de către consumatorii săi pentru acel angajament și valoare pe care le propune, dincolo de beneficiile pe care le poate oferi produsul sau serviciul pe care îl oferă pe piață, care sunt importante, dar mai mult Sunt acele maxime pe care le susține, pătrund mai adânc în oameni și fac identificarea imediată și, prin urmare, se înclină către acel produs, deoarece reprezintă idealurile lor.

Iar imaginea corporativă are o asociere specială cu marca, deoarece odată cu aceasta, oamenii din culturi diferite și care trăiesc în situații diferite se pot identifica cu un produs și îi pot atribui o valoare. Apoi, acești indivizi pot lua în considerare produsul calității datorită asocierii făcute anterior.