definirea marketingului internațional

Cuvântul marketing este utilizat în mod obișnuit ca sinonim pentru marketing. Acesta constă în stabilirea unor strategii pentru promovarea și vânzarea unui produs sau serviciu pe o anumită piață. Această idee poate fi extinsă și la alte realități, precum domeniul politicii sau responsabilitatea socială corporativă. Cu alte cuvinte, marketingul este o disciplină care încearcă să satisfacă și să identifice nevoile indivizilor și ale societății.

Dimensiunea internațională a marketingului

O mică companie tradițională care caută noi clienți în mediul său va trebui să implementeze mecanisme de marketing adaptate realității sale locale. Cu toate acestea, o companie multinațională care operează în diferite zone ale planetei trebuie să ia în considerare diversitatea culturilor și a limbilor consumatorilor pe care îi vizează. În acest sens, marketingul internațional este direct legat de comerțul internațional.

Planuri de marketing internaționale

Pentru ca un produs sau serviciu să fie promovat în mod adecvat în străinătate și dincolo de piața locală, este necesar să se realizeze un plan de marketing cu proiecție internațională. Unele dintre cele mai relevante aspecte ale acestor planuri sunt următoarele:

- Investigați realitatea pieței internaționale. Trebuie avut în vedere faptul că consumatorii dintr-o țară îndepărtată ar putea fi interesați de un produs, dar acest lucru nu este suficient pentru a începe un plan, deoarece este necesar să se cunoască tot felul de aspecte (mijloace de transport, sistem de transport maritim, tarife, mijloace de plată, distribuția populației în funcție de vârstă, tiparele de consum etc.).

Departamentele de marketing internațional ale companiilor îndeplinesc diverse funcții

1) propun cum să comercializeze un produs pe baza pieței țintă,

2) proiectează un anumit produs în funcție de consumatorul pe care îl vizează,

3) analizează produsul sau serviciul astfel încât acesta să aibă caracteristici globale și să poată fi de interes pentru cel mai mare număr posibil de consumatori (în acest sens, trebuie să alegeți între o strategie de standardizare pentru un produs sau o strategie de adaptare la o piață specifică) și

4) apreciază o serie de elemente ale produsului sau serviciului care urmează să fie internaționalizat (marca, eticheta, ambalajul, securitatea, garanțiile, calitatea, serviciul etc.).

Studii universitare în marketing internațional

Cursurile academice ale acestei discipline încorporează cunoștințe foarte largi și cele mai semnificative sunt următoarele:

1) strategii de marketing,

2) procesele de internaționalizare,

3) moduri de export,

4) comunicare internațională,

5) instrumente de cercetare,

6) canale de distribuție și management logistic și

7) competitivitate internațională.

Fotografii: Fotolia - Dragon / Gstudio