definirea mesajului subliminal
Mintea umană are două niveluri de cunoaștere. Unul este conștient și rațional. Celălalt este inconștient și irațional. Partea rațională este utilizată pentru efectuarea operațiunilor, comunicarea și organizarea oricărei activități. Partea inconștientă este mai dificil de înțeles, se exprimă atunci când visăm, în greșeli involuntare când vorbim, glume etc. Inconștientul este ascuns, nu se manifestă la prima vedere. Sigmund Freud a fost unul dintre gânditorii care s-au ocupat de inconștient.
Mesajele subliminale sunt legate de mintea inconștientă. Un mesaj subliminal este acea informație pe care mintea noastră o percepe, dar fără să ne dăm seama. Mesajul subliminal este ascuns în informație, de aceea este utilizat prefixul sub, ceea ce înseamnă mai jos.
În publicitate, mesajele subliminale sunt utilizate astfel încât consumatorii să primească informații care sunt deghizate în mesajul convențional. Multe reclame încorporează aceste tehnici, astfel încât consumatorul are impulsul de a cumpăra un produs, deoarece a primit informații într-un mod ascuns, dar total intenționat.
În reclamă există un truc de comunicare cu un mesaj subliminal. Să luăm un exemplu. Într-un film de mediu urban, o marcă comercială de ciocolată vrea să facă publicitate și este de acord ca câteva mesaje ale ciocolatei să apară pe tot parcursul filmului. Publicitatea trebuie deghizată și, prin urmare, imaginea ciocolatei este camuflată în scene. Aparent ciocolata nu apare. Cu toate acestea, este aproape imperceptibil ascuns. Spectatorul nu este conștient de mesajul publicitar, dar probabil va dori să mănânce acea marcă de ciocolată când filmul se va termina.
Publicitatea nu este singurul domeniu în care se utilizează acest tip de informații. Experții în comunicare le folosesc și în campaniile electorale. În ele apar mesaje minuscule care aparent nu au nici un sens. Pot fi oriunde - sub forma unui logo, a unui mic gest pe afiș sau a oricărui mic detaliu - scopul este ca mesajul subliminal să ajungă în mintea potențialului alegător și să aibă motive inconștiente pentru a decide asupra unei opțiuni.
Cercetătorii care studiază și analizează mintea umană încearcă să înțeleagă mecanismele mesajelor subliminale. Importanța sa poate fi foarte utilă și cu diverse aplicații: în marketing, politică, comunicare etc.
Recent apar aplicații care detectează aceste mesaje. Aceasta înseamnă că consumatorul dorește să știe ce se află în spatele unei reclame simple.
