ce este kawaii »definiție și concept
Include obiecte, cu Hello Kitty ca emblemă principală, și chiar stiluri de îmbrăcăminte care urmăresc să producă o blândețe. Orice lucru care pare frumos sau plăcut într-un fel provoacă o reacție simpatică. Folosim tot felul de cuvinte asociate cu acest fenomen și cu alte fenomene.
Dincolo de diferențe, în limbajul colocvial un mexican spune că ceva este cool pentru a se referi la ceva sugestiv, dar se folosesc și alți termeni similari: cool în Venezuela, cool în Spania, cool în Chile sau Columbia. Cuvântul englezesc cool este folosit într-un sens similar cu cel anterior.
În ultimii ani am încorporat un termen din cultura japoneză, cuvântul kawaii
În limba japoneză, cuvântul kawaii este tradus de obicei prin drăguț, tandru, atractiv sau drăguț. A fost inițial folosit pentru a exprima sentimentul de tandrețe pe care îl inspiră bebelușii și animalele de companie. Odată cu trecerea timpului, a început să fie utilizat în legătură cu un tip de caligrafie foarte rotunjit și cu jucării și animale de pluș pentru copii.
Personajele din lumea anime-urilor au început să fie etichetate ca kawaii în anii 1960. Fenomenul Hello Ketty a provocat un salt clar în pătrunderea acestei idei în cultura japoneză.
O reclamație publicitară
În limbajul și estetica publicitară, se caută legătura emoțională cu consumatorii. Din acest motiv, multe companii și instituții din Japonia au încorporat kawaii în mesajele lor. Un bun exemplu este forța de poliție japoneză, care transmite o imagine prietenoasă întregii societăți printr-o mascotă kawaii.
Dincolo de contextul cultural japonez
În societatea japoneză acest cuvânt este foarte prezent în tot felul de contexte, precum moda, desenul, marketingul sau designul. Cumva, orice lucru care inspiră un sentiment de curățenie poate fi etichetat cawaii.
Mai multe expresii înrudite sunt folosite în rândul japonezilor. Ceva erotic și în același timp tandru ar fi „ero kawaii” și ceva ciudat, dar în același timp frumos este „kino kawaii”. Astăzi nu mai este un concept exclusiv al culturii japoneze, deoarece a devenit moștenirea lumii globalizate.
Alte exemple de influență japoneză în Occident
Din punct de vedere istoric, Japonia a fost o țară deconectată de restul lumii. Cu toate acestea, în ultimele decenii această tendință s-a schimbat substanțial. Au devenit la modă tot felul de tendințe și tendințe estetice, precum anime, manga, sushi, bonsai, wabi-sabi, tamagotchis sau haikus.
Trebuie remarcat faptul că, printre japonezi, valorile estetice au o dimensiune foarte specială. În acest sens, ei folosesc conceptul de iki pentru a exprima că ceva este elegant și în același timp senzual (gheișele ar fi un exemplu de iki).
Fotografii: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR
